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브랜드 저널리즘(Brand Journalism)

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박남량 [narcciso] 쪽지 캡슐

2018-11-14 ㅣ No.4615

 


브랜드 저널리즘(Brand Journalism)



 

유통업체가 자체적으로 콘텐츠를 제작해 출판물이나 온라인 홈페이지를 만들어 브랜드에 대한 신뢰감과 인지도를 높여 간접적인 광고 효과를 누리는 마케팅 방식을 가리켜 브랜드 저널리즘(Brand Journalism)이라고 한다.

기업홍보와 콘텐츠의 구분이 모호해지고 미디어 환경이 급변화하면서 나타난 현상으로, 단순히 기업 관련 정보를 전달하는 것이 아니라 고객이 관심을 가질 만한 정보를 전달하고 기업 스토리를 만드는 것이다.

광고와 브랜드 포지셔닝에 초점을 맞춘 전통적 마케팅 활동은 한계에 도달하였다며 브랜드 저널리즘(Brand Journalism)을 도입하여 다차원적이고 다면적인 커뮤니케이션을 수행할 필요가 있다는 것이다. 쉽게 말하면 기존의 매스 미디어 즉 방송이나 언론사에 기대어 보도자료를 배포하거나 기자들에게 굽신거리며 홍보비를 지출할 수밖에 없었던 Paid Media를 넘어 왜곡되지 않은 분명한 기업의 메시지를 독자들에게 전달할 수 있는 Owned media로 나아가야 한다는 말이다. 기업은 언론, 홍보 매체를 거치지 않고 자사의 브랜들 목소리를 직접 낼 수 있는 창구를 적극적으로 구축해야 한다는 말이다.







 



† 성부와 성자와 성령의 이름으로 아멘.

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브랜드 저널리즘(Brand Journalism),시사용어,시사상식 

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