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코즈마케팅(Cause marketing)

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박남량 [narcciso] 쪽지 캡슐

2019-04-10 ㅣ No.4764

 


코즈마케팅(Cause marketing)



 

사회적인 명분(Cause)을 기업의 이익 추구를 위해 활용하는 것을 의미하는 마케팅 용어가 코즈마케팅(Cause marketing)이다. 기업이 사회적 문제를 해결하면서 이를 기업의 이윤추구에 활용하는 것이다.

코즈마케팅(Cause marketing)은 소비자들에게 착한 소비라는 동기유발을 통해 기업의 매출을 증대시키는 것이 목적이다. 따라서 윤리적 소비를 이끌어내 기업의 수익을 증대시킴과 동시에 공익을 추구하는 브랜드 가치까지 제고할 수 있는 마케팅 전략이다. 세금 공제 같은 혜택이 따르는 기업의 기부와는 다른 의미를 가진다.

코즈마케팅(Cause marketing)의 주제가 되는 '사회적 명분'은 환경, 보건, 빈곤, 역사 등 다양하며, 마케팅이 진행되는 시점의 이슈나 사회관심사에 크게 영향을 받는다. 코즈마케팅(Cause marketing)의 특징은 일반적으로 제품판매와 기부를 연동시키는 형태가 많다.







 

 



† 성부와 성자와 성령의 이름으로 아멘.

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코즈마케팅(Cause marketing),시사용어,시사상식 

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