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광고 재보정 이론(advertisement recalibration theory)

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박남량 [narcciso] 쪽지 캡슐

2022-11-29 ㅣ No.6086

                                                               광고 재보정 이론(advertisement recalibration theory)




축구 본고장, 영국에서 토요일 오후가 되면 축구팬과 선수들이 ‘우뚝 서서 몸집을 잔뜩 키운 채’ 관객이나 자신의 멋진 플레이를 방영하는 TV카메라를 바라보는 모습을 볼 수 있다. 바로 자존감 넘치는 사람이 이곳에 있다는 사실을 알리는 자세다.

개인은 자존심을 내세우며 자신의 성취를 광고하고 관객은 그 사람에 대한 존경심을 평가하거나 재평가함으로써 반응한다는 것이다. 이러한 개인과 집단 사이의 상호작용을 가리켜 광고 재보정 이론(advertisement recalibration theory)이라고 한다.

우리가 권력자나 유명인사에게 맹목적으로 순종하거나 불만이 있어도 그저 순응하며 따르던 시절이 있었다. 하지만 그런 믿음은 점차 사라져갔다. 즉 재평가가 이루어진 것이다. 광고 재보정 이론(advertisement recalibration theory)에 나오는 사례와 유사하다. 현재 같은 자리에 있는 사람들은 예전처럼 존경이나 존중을 받지 못한다. 수많은 권력남용과 상상할 수 없는 부패와 관련된 스캔들이 우리 기억 속에 층층이 쌓여 있기 때문이다.

2017년 <자존심 인지 아키텍처의 교차 문화 규칙성>이라는 논문에서 이러한 개인과 집단 사이의 상호작용을 광고 재보정 이론(advertisement recalibration theory)이라고 이름 붙였다.









 



† 성부와 성자와 성령의 이름으로 아멘.

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광고 재보정 이론(advertisement recalibration theory),시사용어,시사상식 

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