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로우키(Low Key)전략과 하이키(High Key)전략
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(십자성호를 그으며)
† 성부와 성자와 성령의 이름으로 아멘.
로우키(Low Key)전략과 하이키(High Key)전략
홍보 전략에 자주 언급되는 용어가 로우키(Low Key)전략과 하이키(High Key)전략으로 정치권의 선거전략 용어로 사용되고 있다.
로우키(Low Key)전략이란 로시시(Low Key)가 많은 이목을 끌지 않도록 억제된 이라는 사전적 의미를 가졌듯이 조용하고 신중하게 행동하는 전략을 말하는데 특정의 정치적, 사회적 문제가 유권자들 사이에서 이슈화되지 않도록 조용히 바닥을 다지는 행위를 일컫는 말이다.
하이키(High Key)전략이란 로우키(Low Key) 전략의 반대 개념이다. 하이키(High Key)전략이란 다양한 대중매체를 활용해 자신의 메시지를 적극적으로 알리는 캠페인 방식을 말한다. 보다 많은 공중들로 하여금 해당 홍보주제에 대한 인지도를 높이 갖게 하여 호의적인 태도를 형성하는 것을 목적으로 하는 전략을 하이키(High Key)전략이라고 한다.
기업의 신상품 출시나 고객 참여 이벤트, 비영리조직의 기금 모금 캠페인이나 자원봉사자 모집, 지방자치단체의 이미지 차별화, 각종 선거에 입후보한 후보자의 캠페인 등은 하이키(High Key)전략이 적합하다. 한편 로우키(Low Key)전략은 조용하고 신중한 홍보전략으로 많은 공중들이 인지하고 논의하는 것이 필요하지 않다는 전제하에서 맞춤형 홍보전략이다.
참고적으로 사진에 로우키(Low Key)사진과 하이키(High Key)사진이라는 용어가 있다. 안정감과 무게감, 어둡고 부정적인 느낌을 만들 때에는 실제보다 더 어둡게 노출량을 줄이는데 이러한 기법을 로우키(Low Key)사진이라고 하며, 하이키(High Key)사진은 노출량을 더 늘려 밝게 촬영하는 것이다. 밝은 배경의 인물을 하이키로 표현하면 화사함이 더욱 강조되고 따스해 보이며 부드럽고 온화한 감정을 표현하는데 좋다.
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