부주의맹 현상(Inattentional Blindness) 과 변화맹 현상(Change Blindness)

우리는 보이는 것을 전부 다 보지 못한다. 눈에 맹점이 있듯이 마음에도 맹점이 존재한다. 인지 심리학 용어로서 부주의맹 현상(Inattentional Blindness) 과 변화맹 현상(Change Blindness)이다. 우리의 눈은 주변의 흥미로운 대상에 집중하여 그 정보를 뇌로 전달합니다. 그런데 이때 무언가 새로운 것이 끼어들어 눈운동을 교란해도 우리는 눈치 채거나 기억하지 못하게 됩니다. 이러한 부주의맹 현상(Inattentional Blindness) 과 변화맹 현상(Change Blindness)은 광고제작에 아주 중요합니다.

부주의맹 현상(Inattentional Blindness)은 사람들이 어려운 과제를 수행할 경우 주의가 일종의 블라인더 같은 역할을 하기 때문에 눈앞에 출현한 자극을 알아차리지 못할 수도 있다. 완벽하게 잘 보이는 물체인데도 우리의 시선이나 주의가 딴곳에 쏠려서 정작 보아야할 것을 보지 못하게 만드는 현상으로 시각적 맹목성이라고도 한다. 주변의 대상에 과도하게 집중하여 실제 대상을 보지 못하는 것으로 사람의 두뇌는 전경에 몰입하면 배경을 놓치고 배경에 몰입하면 전경을 놓치기 마련이다.

휴대폰 통화나 광고사례처럼 내가 관심 갖고 바라던 것은 눈에 잘 띄지만 반대로 관심이 없는 존재는 좀체로 시선을 끌기가 어렵다. 우리들은 보고 싶은 것만 보려고 하는 심리가 있기 때문이다. 부주의맹 현상(Inattentional Blindness) 은 전문가 역시 자신이 보고자 하는 것만 볼 수 있으며 예상치 못한 것은 인식하지 못한다는 것이다.

변화맹 현상(Change Blindness)이란 주변의 장면을 보는 방식 때문에 발생하는 현상으로 우리 눈 앞에서 어떤 시각적인 장면 변화가 일어나는 데도 우리 의식이 그것을 알아채지 못하는 것을 일러 변화맹 현상(Change Blindness)이라고 한다. 자신의 관심 바깥에 있는 상황이나 사물이 변하는 것을 알아차리지 못하는 현상을 말한다. 선택적으로만 정보를 받아들이고 판단하는 뇌 때문이다.