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브랜드 액티비즘(Brand Activism)

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박남량 [narcciso] 쪽지 캡슐

2023-09-23 ㅣ No.6387

                                                                                브랜드 액티비즘(Brand Activism)




요즘MZ세대가 선호하는 브랜드인 동시에 기업의 이익만 추구하지 않고 환경, 정치, 경제 같은 사회적 이슈에서 올바름을 추구하는 브랜드를 가리켜 브랜드 액티비즘(Brand Activism)이라고 한다.

브랜드 액티비즘(Brand Activism)은 환경, 경제, 정치 등 사회적 이슈에 대한 의견을 적극적으로 노출하고 이에 알맞은 캠페인 또는 행동을 실천하는 것이기에 달리 표현하자면 ‘행동하는 브랜드’라고 설명할 수 있다.

브랜드 액티비즘(Brand Activism)은 환경을 위해 불필요한 포장을 없애거나 버려지는 제품을 리사이클링하거나 제품 하나를 사면 도움이 필요한 사람에게도 제품 하나가 가는 식이다.

요즘에는 검색으로 여러 브랜드를 비교하는 일이 너무나 쉬워졌다. 즉 가격이 비슷한 제품이 있다면 브랜드에서 내세우는 가치와 나의 가치관을 맞춰 보고 선택한다는 의미이다. 더불어 내가 상품을 사기 위해 지불한 대가가 사회나 환경에 기여하기를 바라기도 한다.









 



† 성부와 성자와 성령의 이름으로 아멘.

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브랜드 액티비즘(Brand Activism),시사용어,시사상식 

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